Marka Kimliği

Markalar ya da kurumlar kimlikleri aracılığıyla diğer rakiplerinden ayrılmakta, farklılaşmaktadır. … Kurum/kuruluşun ya da markanın iletişimini sağlam bir zemine oturtmak, mantıklı bir tasarım oluşturmak, belli bir kimlik bilgisi aktarmak, kurum/kuruluşun ya da markanın değerini aktarmak ve artırmak için yaratılan kurum kimliğinde renkler tüketicinin algısı üzerinde belli bir etki yaratmaktadır.

‘Dünyanın En İyi Markaları’ arasında 3. seçilen bilişim sektörünün öncüsü ve liderlerinden IBM, logo olarak beyaz fon üzerine mavi yatay çizgileri seçmiştir. Mavi, teknolojinin rengidir. Logoda kullanılan yatay çizgiler markaya ‘hız’ ve ‘dinamizm’ imgeleri de aktarmıştır. Mavi asaletin, lider olmanın da rengidir, kraliyetin simgesidir. Ayrıca kurumsal bir renktir, ciddidir. …
‘Dünyanın En İyi Markaları’ arasında 2. seçilen Microsoft, beyaz üzerine siyahı seçmiştir. Beyaz ve siyah tam bir kontrast yaratmaktadır. Tıpkı birbirini tamamlayan ying ve yang, gece ile gündüz…
Dünyanın en iyi 4. markası olan Google, yazı karakterli logo tercih etmiş ve logosunu önemli kültürel günlere göre farklılaştırmaktadır. Logo, yazı karakteriyle son derede ‘ayırt edici’, ‘belirgin’ nitelik taşımaktadır. Google logosu değişse bile ‘özgünlüğü’ aynı kalmaktadır ve marka bilinirliği devam etmektedir. Google logosu dört renkten oluşan bir yazı karakterli logodur: Mavi, kırmızı, sarı ve yeşil. Bu bağlamda, yeşil kullanımıyla logoya, ‘çevrecilik’, ‘doğa’, ‘doğallık’, ‘sakinlik’, ‘huzur’, ‘denge’ anlamları aktarılmaktadır. Yeşil ayrıca Katolik geleneklerine göre, ‘yeniden doğuşun’ ve ‘ölümsüzlüğün’ simgesidir. Sarı kullanımıyla ise logoya ‘aydınlık’, ‘dinamizm’, ‘enerji’ gösterilenleri eklenmektedir. Mavi ise ‘soyluluğun’, ‘içtenliğin’, ‘gökyüzünün ve denizin’ ve tabii ki ‘iletişimin’ rengidir. Kırmızı ‘tutku’, ‘sevgi’ ve ‘yaşamın’ rengidir. Sonuçta Google logosunda ana renkler ağırlıklıdır, ancak yeşil kullanımıyla monotonluk bozularak ‘çevreci’ teması da, sanırım, işin içine girmiştir.
Örneklerden de görülebileceği gibi, görsel iletişim açısından renkler iletişim sürecinde kullanılan en önemli ögelerdendir. Renkler diğer ögelerden daha güçlü etki yaratır, görsel çağrışımlara neden olur, dikkat çeker, okumayı kolaylaştırır ve bilinçaltına seslendiğinden iknayı da kolaylaştırır.”


kn:gennaration


Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

McDonald's ın vizyonu

Dünyanın en iyi hızlı-servis retoran deneyimi olmak. En iyi olmak demek sıradışı bir kaite, temizlik, servis ve değer sağlayarak her bir restorandaki her müşteriyi gülümsetmek demektir. Bu vizyonu gerçekleştirmek için dünya çapında üç stratejiye odaklanırız *Dünyanın her yerinde o bölgedeki en iyi iş veren olmak *Her bir restoranda operasyonal mükemmellikle müşterilere hizmet etmek *Teknoloji ve innovasyon sayesinde markayı genişleterek ve McDonalds'ın güçlü yanlarını kullanarak sürekli ve karlı bir büyüme elde etmek.
Devamı

Digital Loyalty: Dijital Sadakat ve POS entegrasyon, ödeme sistemleri

Resim
1.  https://squareup.com/ Square POS: işletmelere kredi kartları okuyarak, ödeme yapabilen, akıllı telefonlara takılarak kullanılan bir ek vererek %2.75 komisyon oranları ile müşterilerine hızlı kredi kartı ödeme seçeneği sunuyor. Ayrıca tablet üzerinden POS entegrasyonu sağlayabiliyor. Square Wallet:  işletmelerin ürünlerini girerek, müşteri sadakati sağlayacak; dijital gift, coupon oluşturma ve kullanım alt-yapısını sunuyor. 2. Belly card:   https://www.bellycard.com İşletmelere pos çözümü sunan ve loyalty için ise geniş bir rewarding programı var. B2C tarafında ise müşterilerin puan toplayabildikleri, lokasyona göre avantajlardan yararlanabildikleri bir sadakat hizmeti olarak  çalışıyor.Buna ek olarak Belly; sosyal medya kampanyaları, e-mail kampanyaları, reward programı gibi paket çözümler halinde genel dijital pazarlama ihtiyaçlarını da gideriyor. 3. Fivestars:   http://www.fivestars.com işletmelere POS çözümleri...
Devamı

Ultimate Loyalty Statistics

Customer Loyalty Statistics 78% of consumers are not loyal to a particular brand ( Nielsen ) A repeat customer spends 67% more than a new one ( BIA/Kelsey ) 70% of customers cite poor customer service as a reason for not buying from a brand ( McKinsey ) A Totally Satisfied Customer contributes 2.6 times as much revenue as a Somewhat Satisfied Customer ( InfoQuest ) 82% of small business owners said that loyal customers were the main way they grow their business ( Constant Contact ) 94% of customers who have a low-effort service experience will buy from that same company again ( CEB ) 68% say that coupons generate loyalty ( RetailMeNot ) Loyalty Program/ Loyalty Marketing Statistics There are 2.65 billion loyalty program memberships in the US, 21.9 per household, but people are only active in 9.5 ( Colloquy ) Consumers are enrolled in an average of 10.9 loyalty programs, only active...
Devamı